De pioneirismo no Brasil, a Festa do Vinho em São Roque do ano de 1942 marca o início desse evento situado no Largo dos Mendes (em frente ao Villa Maior Hotel atualmente), com os produtores e comerciantes de vinho que abriram à venda suas produções, celebraram num grande festival do vinho e cultura.
Alegria, confraternização e oportunidades: Prestigiaram, degustaram vinhos e saborearam culinárias locais, participaram de espetáculos folclóricos, celebrações religiosas e agradecimentos, apresentações de cantores e artistas populares, haviam Carros Alegóricos temáticos pela cidade e as pessoas ao redor celebrando à vida, nas lojinhas artesanato e lembranças de são bem feitos e oferecidos aos turistas com hospitalidade.
Anualmente, público compareceu em grande número. Seu auge em meados da década de 60 com registros de 100.000 pessoas no dia!
Seja por via terrestre em ônibus de turismo: Festival do vinho naqueles moldes de organização e lotação altissíma de antes não existe mais, hoje é comemorado durante no mês de Agosto próximo ao aniversário da cidade.
Ou por via férrea em trens de passageiros: Segue-se a festa do aniversário da cidade e seu padroeiro São Roque. Programações religiosas e programações artísticas são aguardadas e apreciadas por turistas e comerciantes de todo Brasil.
Atualmente fazem procissões, produzem arte com tapetes de serragem coloridas que decorados trazem figuras religiosas, paisagens turísticas e dizeres em louvor, fazem encenações artísticas históricas.
Selecionados vinhos disponibilizados. Nas programações artísticas bons cantores se apresentam nos palcos, quitutes locais e artesanatos são apreciados.
Hoje em dia a Festa do Vinho acontece e logo em seguida o aniversário da cidade. Os participantes, turistas e viajantes, são bem recebidos com hospitalidade e cordialidade, e os atendentes das lojas preparados para oferecer e indicar apreciados vinhos, culinárias tradicionais e com ingredientes locais, e cultura local e seus artesanatos.
Hotel Villa Maior 